Distribuição estratégica de R$ 50.000 entre Meta e Google ao longo de 43 dias. Pré-evento sem exigência de ROAS positivo. Carrinho da mentoria Dono da Própria Vida como ponto de retorno financeiro.
Os quatro sub-perfis do avatar pedem canais distintos. O empresário no auge pesquisa no Google de alta intenção e consome conteúdo de autoridade no Instagram. O veterano frustrado de cursos pesquisa no Google e devora YouTube longo. A mulher madura em reconstrução está no Instagram e em grupos de WhatsApp. O cristão em travessia consome YouTube longo de pregação e vídeos no Instagram. Meta Ads cobre todos os quatro sub-perfis com custo competitivo. Google captura intenção do empresário e do veterano via Search e descoberta via PMax + YouTube.
| Canal | Budget | % | Cobertura de avatar | Função no funil |
|---|---|---|---|---|
| Meta Ads · Facebook + Instagram | R$ 34.000 | 68% | Empresário, Veterano, Mulher madura, Cristão (todos) | Aquecimento amplo, consideração, conversão entrada R$ 47, retargeting carrinho mentoria |
| Google Ads · PMax + Search + YouTube | R$ 15.000 | 30% | Empresário, Veterano (intenção de busca) | Captura de intenção, descoberta via YouTube, brand defense |
| Boost orgânico · Instagram + Reels | R$ 1.000 | 2% | Todos os perfis | Amplificar posts orgânicos com alto engajamento |
| Total | 100% | |||
| Fase | Janela | Budget | Objetivo |
|---|---|---|---|
| Pré-evento | 25/mai → 26/jun | R$ 30.000 | Audiência fria → inscritos R$ 47 / R$ 147 |
| Carrinho mentoria | 28/jun → 07/jul | R$ 20.000 | Compradores R$ 47 → Dono da Própria Vida R$ 999 |
Três fases de aquecimento, cinco campanhas, três temperaturas separadas conforme padrão Andrômeda v25 (Cold, Warm e Hot em campaigns distintas, nunca no mesmo ad set).
| Sub-fase | Janela | Budget | Temperatura | Mix de canais |
|---|---|---|---|---|
| Topo | D-30 → D-19 (25/mai → 05/jun) | R$ 9.000 | Cold | Meta 70% · Google PMax 20% · YouTube 10% |
| Meio | D-18 → D-7 (06/jun → 19/jun) | R$ 13.000 | Warm | Meta 75% · Google Search 20% · Boost 5% |
| Fundo | D-6 → D-1 (20/jun → 26/jun) | R$ 8.000 | Hot | Meta 80% · Google Search 20% |
Plataforma: Meta · Budget: R$ 6.000 · Objetivo: Sales (otimização Lead) · Criativos: Frame 01 e Frame 02 (problema + nome do método) · Público: Advantage+ Audience aberto, idade 30-60, BR · KPI: CPM < R$ 28, CTR > 1,8%
Plataforma: Google · Budget: R$ 3.000 · Objetivo: Leads · Criativos: Vídeo 30s (versão de Frame 03), banners estáticos · Público: sinais de público iniciais (custom segments: desenvolvimento pessoal, autoajuda) · KPI: CPL < R$ 14
Plataforma: Meta · Budget: R$ 9.000 · Objetivo: Sales (Purchase R$ 47) · Criativos: Frame 03, Frame 04 (depoimentos curtos e promessa do evento) · Público: Engajadores 90d (FB+IG) + visitantes da página D-30 + Lookalike 1% de leads do Marcos · KPI: CPL R$ 8-12
Plataforma: Meta (Facebook + Instagram) · Budget: R$ 3.000 · Objetivo: Sales (Purchase R$ 147 VIP) · Criativos: Frame 03 adaptado vertical + Frame 05 (oferta VIP) · Público: Advantage+ Detailed Targeting com cargos profissionais (founders, sócios, diretores, C-level), 38+, SP-RJ-MG-RS-PR · interesses empresariais (Endeavor, Sebrae, Forbes) · KPI: CPL < R$ 35 (LTV justifica)
Plataforma: Meta + Google Search · Budget: R$ 8.000 (R$ 6k Meta · R$ 2k Search) · Objetivo: Sales · Criativos: Frame 05 (urgência D-3, D-1) · Público Meta: visitantes página últimos 14d + leads não-compradores · Search: keywords marca + Marcos Trombetta + Outro Caminho · KPI: CPL < R$ 10
Plataforma: Instagram · Budget: R$ 1.000 (distribuído ao longo das 33 noites) · Critério: impulsionar 3-4 Reels com melhor engajamento orgânico semanal · Público: seguidores + similares · KPI: custo por visualização 3s < R$ 0,06
Nota Andrômeda v25: as três temperaturas foram intencionalmente colocadas em campanhas separadas, não em ad sets dentro da mesma campanha. O algoritmo da Marketing API v25 trata cada campanha como universo isolado de aprendizado. Misturar Cold com Hot na mesma campanha derruba performance em 30-50%.
D+1 até D+10 (28/jun até 07/jul). Aqui o ROAS importa. Marcos disse "se der prejuízo na imersão foda-se" mas a mentoria precisa pagar a conta. Meta de ROAS base 2.5x, conservador 1.5x, forte 3.5x.
| Campanha | Plataforma | Budget | Público | Criativo | KPI |
|---|---|---|---|---|---|
| Campanha 06 Retargeting compradores R$ 47 | Meta | R$ 9.000 | Inscritos imersão R$ 47 + presença ao vivo D-day (CAPI event "Participou") | Vídeo Marcos pós-evento (gravar D+0) · Frame 05 reformulado | ROAS > 2.5x · CPA < R$ 400 |
| Campanha 07 Lookalike compradores | Meta | R$ 4.500 | Lookalike 1-3% de compradores R$ 47 + 1-3% compradores anteriores Marcos | Frame 04 (depoimento) + variação de Frame 05 | CPL < R$ 18 · ROAS > 1.8x |
| Campanha 08 Search alta intenção | Google Search | R$ 3.500 | Brand keywords + Dono da Própria Vida + mentoria Marcos Trombetta + Holliwell mentoria | RSAs com headline de promessa | tROAS 3.0x · CPC < R$ 4 |
| Campanha 09 Meta nutrição empresário | Meta | R$ 1.000 | Engajadores Campanha 04 (empresário) pré-evento + view de página VIP | Frame 03 adaptado vertical + prova social pós-evento | CPL < R$ 40 · ROAS > 2.0x |
| Boost Reels D+1 a D+10 | R$ 2.000 | Lookalike + seguidores | Cortes do evento ao vivo | CPV < R$ 0,06 |
| Parâmetro | Valor obrigatório |
|---|---|
| Objetivo de campanha | Sales (nunca Engagement) |
| Tipo de criação | GUIDED_CREATION (Andrômeda v25) |
| Audience expansion | ON sempre |
| Placement | Automático sempre (override = perda de 40-60%) |
| Public segmentation | Advantage+ Audience |
| Estrutura | Cold / Warm / Hot em CAMPAIGNS separadas |
| Advantage+ Shopping | Ligado na fase carrinho mentoria |
| Eventos rastreados | Lead · AddToCart · Purchase · ViewContent |
| CAPI | Já configurado via Cloudflare |
| Budget mínimo por campanha/dia | R$ 80 (sai do aprendizado mais rápido) |
| KPI CPL entrada R$ 47 | R$ 8 a R$ 15 |
| KPI ROAS mentoria | 1.5 a 3.0x |
| Tipo de campanha | Budget | Configuração | KPI |
|---|---|---|---|
| PMax · descoberta multicanal | R$ 8.000 | Sinais de público (custom segments: autoajuda, leis universais, mentoria, livros Holliwell), final URL expansion ON, brand exclusions ON | CPL R$ 12-18 · tROAS 2.0 (fase carrinho) |
| Search · keywords-âncora | R$ 5.000 | RSAs com 15 headlines · keywords: "desenvolvimento pessoal", "leis universais", "Holliwell", "Marcos Trombetta", "Dono da Própria Vida", "mentoria mentalidade", "reprogramação mental" · brand defense obrigatório | CPC R$ 1.50-4.00 · CVR > 8% |
| YouTube In-stream | R$ 2.000 | Vídeo 30s antes de canais de meditação, autoajuda, espiritualidade, prosperidade · CPV cap R$ 0,08 | VTR > 25% · CPV < R$ 0,08 |
Smart Bidding obrigatório: Maximize Conversions na fase pré-evento, tROAS 2.0-3.0x na fase carrinho mentoria. Conversões importadas via GA4 + offline conversion (compras R$ 999 via webhook do checkout).
| Etapa | Métrica | Conservador | Base | Forte |
|---|---|---|---|---|
| Topo | Impressões totais (pré-evento) | 2.500.000 | 3.800.000 | 5.200.000 |
| Topo | CTR médio | 1,3% | 1,8% | 2,4% |
| Meio | Cliques no link | 32.500 | 68.000 | 125.000 |
| Meio | Leads capturados (e-mail+WA) | 2.200 | 3.800 | 5.500 |
| Meio | CPL médio | R$ 13,60 | R$ 7,90 | R$ 5,45 |
| Fundo | Inscritos imersão R$ 47 | 1.400 | 2.400 | 3.600 |
| Fundo | Inscritos VIP R$ 147 | 180 | 360 | 580 |
| Fundo | Receita imersão (R$ 47 + R$ 147) | R$ 92.260 | R$ 165.720 | R$ 254.460 |
| Evento | Comparecimento ao vivo | 35% | 48% | 62% |
| Mentoria | Compradores Dono da Própria Vida | 42 | 85 | 140 |
| Mentoria | Receita mentoria (R$ 999) | R$ 41.958 | R$ 84.915 | R$ 139.860 |
| Total | Receita bruta (imersão + mentoria) | R$ 134.218 | R$ 250.635 | R$ 394.320 |
| Total | ROAS sobre R$ 50k mídia | 2,68x | 5,01x | 7,89x |
| Janela | Data | Ação | Campanhas ativas | Budget/dia (R$) |
|---|---|---|---|---|
| D-33 | 25/mai | Subir Campanha 01 (Meta Cold) e 02 (Google PMax). Pixel e CAPI validados. | 01, 02 | 300 |
| D-30 | 28/mai | Primeira leitura: CTR e CPM. Mata anúncio com CTR < 0,8%. | 01, 02 | 350 |
| D-25 | 02/jun | Cria custom audience de visitantes 7d. Prepara Campanha 03. | 01, 02 | 400 |
| D-22 | 05/jun | Encerra fase Topo. Sobe Campanha 03 (Warm Meta) e 04 (Meta empresário VIP). | 03, 04 · 01 reduzido | 700 |
| D-18 | 09/jun | Primeiros números de CPL. Se CPL < R$ 12, escala 30%. Se > R$ 15, troca criativo. | 03, 04 | 900 |
| D-14 | 13/jun | Subir Boost orgânico em Reels com engajamento > 8%. | 03, 04, Boost | 950 |
| D-10 | 17/jun | Avaliar Lookalike de leads. Adiciona ad set Lookalike 1% na Campanha 03. | 03, 04, Boost | 1.000 |
| D-7 | 20/jun | Sobe Campanha 05 (Hot/Lembrete) Meta + Google Search. | 03, 04, 05, Boost | 1.350 |
| D-3 | 24/jun | Última chamada. Criativo de urgência. Sobe budget Hot em 50%. | 03, 04, 05 | 1.700 |
| D-1 | 26/jun | Pico de inscrição. Budget máximo no Hot. Anúncio "amanhã". | 05, 04, 03 reduzido | 2.200 |
| D-day | 27/jun | Evento ao vivo. Pausa de campanhas de aquisição entre 18h e 23h. Boost de cortes do ao vivo no Reels imediatamente. | Boost ao vivo | 300 |
| D+1 | 28/jun | Sobe Campanha 06 (retargeting Mentoria) e 07 (Lookalike). Sobe Campanha 08 (Search Dono da Própria Vida). | 06, 07, 08 | 2.500 |
| D+3 | 30/jun | Primeira leitura ROAS. Se > 2x, escala Campanha 06 em 40%. | 06, 07, 08, 09 | 2.500 |
| D+5 | 02/jul | Sobe Campanha 09 (Meta nutrição empresário) e Boost de cortes do ao vivo. | 06, 07, 08, 09, Boost | 2.300 |
| D+7 | 04/jul | Urgência: "faltam 3 dias para fechar turma da mentoria". Subir budget hot. | 06, 07, 08, 09 | 2.200 |
| D+10 | 07/jul | Fechamento de carrinho. Pausa de campanhas. Leitura final. | Encerrado | 0 |
Gatilho: CPL médio Meta > R$ 15 por 5 dias seguidos no Warm.
Ação: trocar pacote inteiro de criativo. Subir Frame 03 e Frame 04 com novo gancho. Re-validar público (testar Advantage+ aberto vs. Lookalike puro). Se persistir, redirecionar 20% do budget Meta para Google Search alta intenção.
Janela crítica: jogos da Copa em junho (a Copa real é 2026 mas o calendário pode afetar atenção).
Ação: mapear datas exatas dos jogos do Brasil e pausar ad sets de aquisição nas 4 horas em torno do jogo. Reativar 2h após apito final. Reservar R$ 1.500 de contingência para reposicionar dias perdidos.
Gatilho: criativo reprovado por linguagem que sugira diagnóstico de ansiedade, depressão, ou promessa de cura.
Ação: manter sempre 2 versões alternativas de cada criativo (uma sem qualquer linguagem sensível). Solicitar revisão manual via canal premium da conta. Manter conta de backup pronta com BM verificado. Frame 05 já passa por revisão prévia D-7.
Gatilho: ROAS < 1.5x até D+5.
Ação: redirecionar 60% do budget de Campanha 07 (Lookalike) para Campanha 06 (Retargeting puro de compradores). Adicionar campanha de WhatsApp Click-to-Chat para conversão assistida. Acionar @copywriter para nova sequência de e-mails de urgência.
Meta cobre os 4 sub-perfis com custo competitivo, incluindo o empresário via Advantage+ Detailed Targeting (cargos profissionais). Google captura intenção do empresário e do veterano via Search + descoberta PMax/YouTube. Boost amplifica orgânico que já performa.
Pré-evento é volume de leads sem exigência de ROAS imediato. Carrinho da mentoria Dono da Própria Vida é onde o dinheiro entra de verdade, com meta base de ROAS 2.5x.
GUIDED_CREATION, Advantage+ Audience, Audience expansion ON, placement automático sempre. Override de placement é proibido. CAPI já ativa via Cloudflare.
Cenário base. Conservador entrega 1.400 inscritos e 42 compradores (ROAS 2.68x). Forte entrega 3.600 inscritos e 140 compradores (ROAS 7.89x).